STADSBYGD · TRØNDELAG · EN NORSK GRÜNDERHISTORIE
Historien omTuva Tøv
Fra Dagfrid Enga Fenstads første toveforsøk på Stadsbygd til merkevaren vi kjenner i dag – en historie om sorg, mot, ull og mennesker som hjalp hverandre.
Les historienStadsbygd i Trøndelag. Foto: Diego Delso, delso.photo. Lisens: CC BY-SA 4.0. Bildet vises med tilpasset utsnitt.
EN HISTORIE FRA STADSBYGD
Da livet tok en annen retning, vokste en ny idé frem.
Tuva Tøv har røttene sine i Stadsbygd i Trøndelag. Det var her Dagfrid Enga Fenstad begynte å gjøre noe hun var glad i – å tove ull – til noe langt større enn en hobby.
Bak starten ligger en personlig historie om sorg og ansvar, men også om skaperglede, oppfinnsomhet og mennesker som stilte opp. I 1998 ble ektemannen Eindride alvorlig syk og døde. Dagfrid sto igjen med familieansvar og en planteskole som krevde mye. Midt i dette begynte tanken på en ny vei å ta form.
Det er denne fortellingen vi ønsker å ta vare på: ikke bare hvordan et ullprodukt blir til, men hvordan et menneske kan skape nye muligheter når livet forandrer seg.
En gammel håndverksteknikk, en ny idé – og viljen til å prøve selv om ingen hadde alle svarene.
Fra planteskole til tovet ull
Dagfrid drev planteskole og hagesenter på Stadsbygd, men kjente også gleden ved å skape noe med hendene. Da hun begynte å se på toving som en mulig levevei, var ambisjonen både jordnær og modig: Å utvikle vakre, nyttige produkter av ull og finne mennesker som ville kjøpe dem.
De første årene handlet om å prøve, feile, lære og holde fast ved troen på ideen. Garasjen og verkstedet ble viktige steder i utviklingen.
En gammel teknikk måtte få nye verktøy
Toving var en tradisjonell håndverksteknikk, men Dagfrid innså at produksjonen ikke kunne baseres på håndarbeid alene dersom bedriften skulle vokse. Sammen med oppfinneren Viggo Rian og flere dyktige medarbeidere arbeidet hun med egne maskiner og løsninger for å gjøre toveprosessen mer effektiv.
Det gikk ikke alltid som planlagt. De første maskinene skapte nye problemer, men forsøkene ga kunnskap som førte til bedre løsninger. Nettopp denne kombinasjonen av håndverk og praktisk oppfinnsomhet ble en del av Tuva Tøvs særpreg.
Menneskene som fikk ideen til å vokse
Historien om Tuva Tøv er langt fra historien om én person alene. Dagfrid fikk hjelp av ansatte, venner og samarbeidspartnere med ulike talenter. Benjamin Schei bidro med økonomiske råd og bedriftsforståelse. Designeren Wibecke og den grafiske designeren Karin Aurora var med på å utvikle produktene og uttrykket rundt dem.
Også samarbeidet med Vegard Ulvang om tovete såler er omtalt i boka. Det ga erfaring med både større bestillinger og viktige lærepenger. Gjennom alt går den samme tanken igjen: Det er lov å spørre om hjelp, og det er styrke i å samle mennesker som kan noe forskjellig.
Å satse fullt og helt
Etter hvert ble Tuva Tøv mer enn et prosjekt ved siden av hagesenteret. Dagfrid valgte å selge den andre virksomheten for å konsentrere seg om ullbedriften. Det var ikke et enkelt valg, men gjorde det mulig å bruke kreftene på det hun ønsket å bygge.
Produktene fant veien fra messer til butikker. På Gave og Interiør-messen i 2003 møtte Tuva Tøv kunder med et tydeligere designuttrykk og en historie som skilte seg ut. Nye bestillinger viste at det var mulig å nå videre enn den første kretsen av kunder.
«Ull og grønne skoger»
I 2007 ble gründerfortellingen samlet i boka Ull og grønne skoger – en helnorsk gründerhistorie, av Dagfrid Enga Fenstad og Bjørnhild Fjeld. Den forteller om en ny begynnelse, om usikkerhet, produktutvikling og salg – og om alle dem som bidro til at Tuva Tøv fikk fotfeste.
Boka viser også en side ved gründerskap som sjelden får størst plass: lange arbeidsdager, feilslåtte forsøk, økonomiske bekymringer og nødvendigheten av å lære underveis. Det gjør historien både menneskelig og inspirerende.
Fra de første tøvede produktene til Tuva Tøv i dag
Etter bokutgivelsen arbeidet virksomheten videre med nye kolleksjoner og produksjonsmuligheter. Nye eiere kom inn i 2013–2014, da Dagfrid avsluttet sitt eierskap og sin rolle i selskapet.
I dag består sortimentet blant annet av ullpledd, ponchoer og sitteunderlag. Produktene har forandret seg siden starten, men interessen for ull, godt design og varige bruksprodukter er fortsatt en del av merkevarens identitet.
Historien er basert på Ull og grønne skoger – en helnorsk gründerhistorie (Dagfrid Enga Fenstad og Bjørnhild Fjeld, 2007) og senere opplysninger om virksomhetens utvikling.
ARVEN VI TAR MED OSS
En historie vi bærer videre.
Historien minner oss om at produkter skapes av mennesker, kunnskap og viljen til å prøve. Vi ønsker å føre videre respekten for ullen, skapergleden og omtanken som la grunnlaget for Tuva Tøv.